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10 tips para mejorar el SEO on page de vuestro website


Se ha escrito mucha literatura sobre cómo optimizar el SEO de una web para aparecer en las primeras posiciones de búsqueda en Google. La verdad es que los bots (arañas) usados por Google, a la hora de rastrear y posicionar sus webs, cambian de algoritmo constantemente y es complejo definir un manual de SEO on page que nos asegure aparecer en la primera posición orgánica.

Aún así, en las líneas siguientes encontraréis 10 consejos que, de usarlos, os asegurarán el beneplácito de Google y, de bien seguro, os ayudará a subir el rank de vuestra página web o blog. Empecemos por el principio:

¿Qué es el SEO on page? Se trata de todas aquellas optimizaciones que se pueden realizar en un website para conseguir hacerlo “atractiva” para los buscadores, Google. En definitiva, todo aquello que depende directamente de uno mismo para explicarle de forma “educada” a Google el propósito del site para que te posicione lo más arriba posible de su buscador.

1. Etiquetas HTML visibles en el buscador de Google

Para que Google decida indexar nuestro sitio web en las primeras posiciones de su buscador debemos seguir toda una serie de reglas. Al igual que las keywords, las etiquetas y meta etiquetas introducidas en el código HTML de nuestro site son fundamentales para mostrarle a los robots de Google de que va nuestra web e indicarle que el contenido que encontrarán es relevante para el usuario.

Por norma general, las búsquedas en Google suelen mostrar las siguientes etiquetas:

2. Title tag/<title>Nombre de la web/title>

El título o title tag es uno de los elementos más significativos para Google ya que le ayuda a “describir” la temática de nuestro website o post. Este título debería ser atractivo para Google pero, al mismo tiempo, debería serlo para el usuario. El title tag debería ser único para cada página, contener la palabra clave escogida y no ser más largo de 70 caracteres. Se pueden marcar las keywords con la etiqueta para dejar claro a Google y al usuario de que va el contenido de la página.

3. La URL

Es importante que la URL mostrada en el buscador sea lo más friendly posible. Esto significa que el usuario debería poder acordarse de ella. Además, es importante que contenga la keyword escogida para la página en concreto. Aunque WordPress genera las URL una vez guardas la página es posible editarlas para hacerlas friendly y que se adapten a las keywords escogidas.

4. Meta Descripción/<meta name=”description” content=”la descripción de la web que verá el usuarios en la SERP’s de Googe”/>

Se trata de un resumen de la página. Debe ser atractivo para el usuario ya que de ello depende que “pinche” en la URL y acceda a nuestra web. Tiene que ser fiel a lo que va encontrarse el usuario en el site, debe ser diferente para cada página creada, no debe contener más de 150 caracteres para evitar que Google muestre (…)

5. Etiquetas HTML visibles en el contenido del website

Los encabezados o header/<h1></h1>, <h2></h2> y <h3></h3>

Aunque la mayoría de buscadores pueden leer hasta 6 nivel de header tags lo normal es usar los tres primeros <h1></h1>, <h2></h2> y <h3></h3>. Los encabezados sirven para indicarle a Google y a los usuarios que visiten la web que contenido van a encontrarse. Además, resultan de gran utilidad para jerarquizar y estructurar el contenido de páginas y posts. El <h1> es el header más importante para Google y no debería haber más de uno por página. Si en el <title> y la URL se ha incorporado la keyword principal puede resultar un poco forzado introducirla también en el H1, dependerá de la situación. Los otros header tags ayudarán a estructurar el contenido en la página. Es importante respetar su orden y no forzar la inclusión de palabras clave. WordPress ha facilitado mucho esta tarea de la jerarquización del contenido en páginas web.

6. Las imágenes/<img src=”//nombre-foto.jpg”alt=”descripción de la foto”/>

Aunque Google, aún, no es capaz de leer imágenes sí que las analiza a través de una serie de campos que nos facilita a la hora de su indexación. En el caso de tener el site en WordPress, será de lo más importante cumplimentar todos los campos que se nos ofrece. Los más importantes son el nombre del archivo (aunque no aparezca en el navegador Google si puede leerlo) y el ALT o texto alternativo. Como siempre será importante utilizar palabras clave en la etiqueta y optimizar las imágenes para evitar disminuir, en la medida de lo posible, la velocidad de carga de la página.

7. Enlaces internos <a href=”http://enlace interno a otra página de tu site” title=”nombre del enlace”></a>

Los enlaces internos son aquellos que redirigen a otras páginas de nuestro website. De esta forma es posible otorgar y transferir autoridad a ciertas páginas de nuestro site reforzando la relevancia de su temática y contenido. Es importante utilizar palabras clave en los anchor text, enlazar sólo a páginas de la misma temática, tener la opción de regresar a la homepage en cada una de las páginas y generar el llamado “camino de migajas” para facilitar la user experience.

8. Enlaces externos o linkbuilding

Es necesario conseguir linking externo de páginas con alto page rank para ayudar a potenciar el SEO. Del mismo modo, incorporar linking externo en las páginas o posts de nuestra web servirá para mejorar la user experience y decirle a Google que te interesa enlazar con otras páginas de tu mismo sector o temática. En el momento que no interese que Google relacione nuestra página web con otras de peor page rank o reputación usaremos la etiqueta <a href=”URL de la página en cuestión” rel=”nofollow”>anchor text</a>. Como norma general, el linking externo no debería ir todo a la homepage o a una página en concreto ya que podríamos ser penalizados por Google. Al mismo tiempo, cuando una página externa nos ponga un enlace intentar que el anchor text incorpore el <title>y el <h1> de nuestra página. Hacer linkbuilding puede ayudarnos a atraer más tráfico hacia la web.

9. Otras etiquetas y archivos que ayudan al Seo on page:

  • Sitemap.xml= Se trata de un archivo que contiene todas las URL de la web indexada. Google lo lee para mantener todas las páginas de la web actualizadas. Hablamos siempre de contenido público excluyendo todo aquello que esté detrás de un log-in.
  • Robots.txt= Google no podrá rastrear las URL que incorporen este archivo.
  • Link rel=”canonical”= En caso de tener contenido duplicado en la web, con esta etiqueta podremos decirle a Google cual contenido indexar y cual no.
  • Hreflang= Esta etiqueta nos permitirá indicar a Google si tenemos contenido en diferentes países y en diferentes idiomas.
  • Rich Snippets= etiquetas utilizadas por los programadores para facilitar mayor información acerca del contenido de una web a los buscadores.

10. El contenido ayuda al Seo on page

Los buscadores analizan el contenido de tu web y determinan como de relevante puede llegar a ser en relación a otras páginas de la misma temática. Es de lo más importante tener una estrategia de contenidos para mejorar el SEO on page y cautivar a los usuario para que lleguen a nuestro website. Y atraerlos sólo es el primer paso. Si una vez dentro de la página no encuentran contenido original y atrayente posiblemente no vuelvan. En un segundo se ha echado a perder una estrategia de meses. Por lo tanto cuidar el contenido será una tarea esencial para realizar una buena estrategia de SEO on page.

Algunas recomendaciones al respecto del contenido:

  • Debe ser contenido único.
  • Escoger una frase clave que enganche al usuario y que le “empuje” a clickar en el link de nuestra web.
  • Incluir contenido multimedia y cumplimentar a consciencia los campos que se nos proporcionan (nombre de archivo y ALT).
  • Controlar la densidad de las keywrods e incorporar en el contenido linking interno y externo.
  • Escribir pensando en Google por también en el usuario. Los textos no pueden parecer artificiales.

Conclusiones

En definitiva, realizar un proyecto SEO implica estar pendiente de gran cantidad de cosas. Google implementa y cambias sus algoritmos de indexación a menudo así que es necesario estar informado de todas las novedades que relacionadas con el buscador. La parte positiva y, aunque los resultados puedan tardar en percibirse, es que el SEO se optimiza de forma orgánica, somos nosotros quienes lo controlamos. No existen leyes escritas sobre “la mejor manera de optimizar el SEO” se trata de algo dinámico, orgánico que puedes ir variando e implementando con nuevas estrategias a lo largo del tiempo.

Pau García, Marketing Digital Generation Spain, @Pau_japo

Pau García

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